格斗健身连锁潮牌「24KiCK」获近千万Pre-A轮融资

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2019年4月16日,格斗健身潮牌24KiCK对外宣布完成了近千万Pre-A轮融资,此次投资方为联想之星和发现创投,内容差异化已经让24KiCK走在了格斗健身的前列。此轮融资主要用于:线下店面拓展、店铺软硬件升级以及IP周边延展。

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据24KiCK CEO刘棣透露,24KiCK诞生在一家创业公司的吸烟室里内,发现人们对于即时健身和格斗健身的需求后,成立了24KiCK,目前24KiCK已经拥有了4家自营门店,预计2019年这4家门店的主业务能为公司贡献1500万的营业额。

刘棣还透露,目前24KiCK团队成员来自不同的行业,包括懂课程,懂体育,懂格斗,也会懂市场营销,懂数据,懂用户,是一个相对来说比较全面的团队。

24KiCK官方数据显示,从天使轮到Pre-A轮的活跃用户从600名增长至3500名,整体服务过的人数已过万;小程序付费人数3000人,公众号关注人数达到1万,以今年3月份为例,24KiCK除品牌周边外的整体营收为110万元,另外,24KiCK月平均客单价为3300元,行业目前平均客单价为1000元左右;

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“游戏化”小程序 刺激社交增强用户互动

健身是枯燥的,但格斗是互动的,是趣味的,竞技也是必然的。24KiCK核心的格斗课程是希望用“游戏化”的形式去呈现,让学员们不仅可以“学以致用”,也可以在现实生活中“打怪升级”。

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24KiCK为了给学员营造更好的体验与服务,也结合互联网的基因,早已将预约课程自主购买服务、查看约课教练等功能放置在自主开发的微信小程序上并搭建了完善的后台,让门店员工和运营者实时了解各门店情况和掌握学员动态。而24KiCK对于小程序的规划并不止于此,为了突破场馆限制,更有利于学员的互动和体验,并更好的保证学员的“学以致用”,24KiCK正在积极研发以“游戏化”为切入点的“任务挑战”“对战直播”等一系列小程序功能,更好的可以让学员通过体验不同的课程,参与不同级别的指派任务与挑战来获得积分,而积分可以用于24KiCK线上商城的周边购买,课程的兑换,市场活动的参与,最大程度的刺激学员的社交,互动及挑战。

品牌IP衍生,跨次元组合,开启24Konnect概念模式

24KiCK本质上是为学员提供一个格斗健身平台,但24KiCK本身的品牌定位为格斗健身潮牌,当格斗遇上潮流,24KiCK将两个不同的文化融合在一起,形成“跨次元”的结合。在不断提升用户粘性及打破线下健身房天花板所作的赋能之外,24KiCK自身孵化的IP也将会用衍生品的形式表现,主要表现形式为潮流服饰,卫衣,唐装等具有中国特色和武术元素的结合,主要销售渠道为电商,深受广大潮流人士喜爱,18年底团队所作的“卧虎藏龙”唐装及其他多个爆款产品一经上架迅速售罄,很多明星和网红为其打call,接下来24KiCK品牌IP衍生产品即将上架皮具,首饰,家居及办公室摆件也在衍生品上架排期内;

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在潮流赋能的同时,24KiCK也提出了“24Konnect的概念”,并且推出“凭旧换新”的活动。“凭旧换新”活动是针对有健身习惯的人,他们只需拿着任意形式的健身卡,到门店出示卡片,便可换取三次免费体验课,这很大的降低了他们走进24KiCK的门槛。

CEO刘棣还透露了今年的发展目标,今年6月份,首先会做一个具备着样板示范效应的智能场馆,真正让用户体验科技给用户带去格斗体验,第二个,6月份小程序2.0也会上线,会把很多功能加进去,让用户体验更好,更方便。第三个,整个关于品牌的这些建设,包括活动,包括刚才24KiCK TRiP,包括文化周边类的东西会在同期打,这是今年短线的一个规划。也透露2019年下半年也许会去其他城市,优先选择杭州跟上海,也可能会扩张至海外,这些都在规划中。

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