快手2019美妆白皮书:10W+粉丝量商家增长36倍 美妆商家内容观看量8537亿

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【TechWeb】3月27日消息,近日,快手科技发布《2019快手美妆行业白皮书》,白皮书显示,从2017年以来,中国美妆一直保持快速增长,预估2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,市场前景广阔。

在2019年,快手电商美妆类目中,1W+粉丝量商家增长45倍,10W+粉丝量商家增长36倍,100W+粉丝量商家增长13倍,中腰部商家成为重要力量。美妆商家在快手保持了很高活跃度,2019年美妆商家每月平均上传6个商品,开播13天,完成23场直播。

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数据显示,2019年,快手美妆行业,护肤、彩妆是核心三级类目,GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%,是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点,销售商家数量占比高达52%。

在快手美妆核心消费者群体画像上,快手美妆消费者主要分布在城镇,性别上占比81%的女性群体是消费主力,年龄上18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体。

在价格端,数据显示,50元以下及200元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量,200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来,单笔最高消费200元以上买家占比持续上涨,同时单笔60元以下消费占比逐渐减少。

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数据显示,2019年快手美妆商家短视频全年规模达到3000万+,美妆商家内容观看量8537亿。在2019年8月-12月,美妆内容活动作品量43万,总播放量达到42亿,商家总参与量达到5万,活动总涨粉量2000万。

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